DW как символ контакта с блогерами

Любопытная тема из истории часового бренда Daniel Wellington. 

Важный аспект развития Daniel Wellington — внимание к социальным сетям. Вместо того, чтобы закупать всю рекламу подряд, бренд обменивает часы на пиар в том или ином Instagram-аккаунте. Деньги платятся лишь наиболее влиятельным — в остальных случаях достаточно самого товара. Предпочтение отдается блогерам малой и средней величины, так как групповой эффект от них выгоднее, чем точечная и затратная реклама у звезд. Параллельно с этим DW стимулирует обычных покупателей выкладывать в сеть фотографии собственных часов, получая доступ к непрекращающемуся потоку пользовательского контента. Сегодня на официальный аккаунт бренда в Instagram подписано 3,3 миллиона человек, что в 4,32 раза больше, чем у Swatch.

Это тот вид маркетинга, который буксует у нас в э-государственной Эстонии. Влияние соцсетей либо недооценивается, либо игнорируется вовсе. Плюс до сих пор считается важным количество подписчиков на аккаунт. Последнее вообще содержит массу сюрпризов: «мы рекламу заказали, а к нам не пришли». Да и лайков маловато почему-то. 

А патамушта аудитория неактивная. За последние четыре с половиной месяца, что занимаюсь блогом tamtam.ee, заметил, что даже при почти нулевом количестве подписчиков на самом блоге, достигнув количества заходов далее 30000, используя только репостинг на ФБ – весьма достойный результат. А учитывая отзывы «с мест» – публикации действительно вызывают желание чего-нибудь попробовать или куда-нибудь зайти. 

Вы прочитали статью о том, как запиарить свой блог, используя всемирно-известный часовой бренд, который, кстати, очень нра! Но примерчик-то хороший!)

бг

8 мая 2019

пы.сы: от DW нам ничего не обломилось и вряд ли обломится 🙂

пы.сы2: и мы открыты для сотрудничества 🙂

пы.сы3: часы на фото мои.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *